Hoe Pepsi de Sovjet-onderzeeërvloot kreeg en in het kort een krachtige militaire macht werd

Waar, vraagt ​​u zich af, kunnen zulke dure stukken ijzer in privé-handen komen? Het was eind jaren tachtig, dus het antwoord ligt voor de hand: natuurlijk uit de USSR.

Ik herinner me dat toen ik klein was, in het toenmalige Sovjet-Rusland overal rode en blauwe Pepsi-Cola-kraampjes stonden. Iedereen beschouwde buitenlandse frisdrank beter dan binnenlandse limonades en hertoginnen, maar toen hield ik niet van drankjes. Ik was nog jong en de bubbels veroorzaakten een onaangenaam gevoel in mijn mond. Toen wist ik niet wat een interessant verhaal schuilgaat achter het verschijnen van Amerikaanse cola in Sovjetsteden. Misschien leek het mij echter niet interessant dat dit interessant was.

De hoofdpersoon van dit verhaal is Donald Kendall. Hij werd geboren in 1921 in de staat Washington (nu is hij 97 jaar oud!) Donald diende bij de marine tijdens de Tweede Wereldoorlog, en nadat hij een baan kreeg in Pepsi-Cola, waar hij snel de rang van vice-president bereikte. Hij was verantwoordelijk voor de internationale verkoop van het bedrijf.

In 1959 werd de Amerikaanse nationale tentoonstelling gehouden in Moskou. Amerikaanse bedrijven toonden Sovjetburgers de prestaties van de Amerikaanse industriële industrie. Op initiatief van Kendall werd Pepsi-Cola een van de deelnemende bedrijven. Aan de vooravond van de opening van de tentoonstelling ontmoette hij Richard Nixon, die toen vice-president van de Verenigde Staten was. Kendall wist dat Nixon op de openingsdag de tentoonstelling met Chroesjtsjov zou inspecteren en hij had een klein verzoek. Het feit is dat de zakenman aan de vice-president heeft uitgelegd dat de top van Pepsi-Cola tegen de deelname van het bedrijf aan de tentoonstelling was. Maar Kendall luisterde niet naar hen en zette zijn carrière op het spel, in de hoop op succes. Het succescriterium was heel specifiek voor hem - hij had een foto nodig van Chroesjtsjov die Pepsi dronk. Kendall vroeg Nixon om hulp in deze kwestie.

Nixon ging hem ontmoeten. Tijdens de inspectie van de tentoonstelling vond het beroemde 'keukendebat' plaats en vervolgens bracht de vice-president de eerste secretaris naar het Pepsi-Cola-paviljoen.

Maar wil Nikita Sergeevich een buitenlands drankje proberen? Toen begon Kendall met een trick. Hij beval wat water uit de Verenigde Staten te brengen, en een deel van de drank werd gemaakt door Pepsi-Cola-siroop met Amerikaans water te mengen. Voor de rest gebruikten we lokaal water. In plaats van Chroesjtsjov te vragen of hij Pepsi wilde proberen, vroeg Kendall of hij de versie met huishoudelijk of geïmporteerd water verkoos. Natuurlijk koos Chroesjtsjov de "inheemse" drank, waarop Kendall rekende.

Vader vertelde me herhaaldelijk hoe hij naar die tentoonstelling ging en daar Pepsi-Cola probeerde. Hij vond haar toen ook niet echt leuk.
Als gevolg van een ontmoeting met de Sovjetleiding nam de politieke populariteit van Nixon dramatisch toe en een jaar later nam hij deel aan de presidentsverkiezingen. Toegegeven, hij verloor ze aan de jonge en charismatische Kennedy. Ervan overtuigd dat zijn politieke carrière voorbij was, ging hij naar de particuliere sector en kreeg een baan ... in Pepsi!

Donald Kendall werd al snel het hoofd van het bedrijf. Hij werkte actief om de verkoop van de drank wereldwijd uit te breiden, ook in de USSR. En aan het begin van de jaren zeventig kon hij een overeenkomst sluiten met de Sovjetleiders. Pepsi-Cola was het eerste westerse product dat elke Sovjetburger vrij kon kopen. De drank werd geproduceerd in speciaal in de USSR gebouwde fabrieken en verkocht onder licentie.

Het Sovjetleiderschap wilde geen frisdrank betalen met kostbare valuta en roebels waren nutteloos op de wereldmarkt. Daarom ontving het Amerikaanse bedrijf in ruil voor Pepsi-Cola wodka! Ze kreeg het exclusieve recht om Stolichnaya in de VS te verkopen. In die jaren was het de enige Russische wodka die in het Westen kon worden gekocht - dit feit werd benadrukt in gedrukte advertenties:

Het is merkwaardig dat de winst van Pepsi niet afhankelijk was van het succes van de verkoop van frisdrank in de Sovjetunie, aangezien alle opbrengsten van de transactie uitsluitend op de verkoop van alcohol in de Verenigde Staten daalden.

Desondanks werd het drankje breed populair in de USSR, verschillende fabrieken werden geopend. Pepsi-Cola-kiosken in het hele land zorgden voor inkomsten van miljoenen dollars. Er waren zelfs automaten die deze dure frisdrank verkochten - één glas kostte 20 cent!

Eind jaren tachtig was het tijd om het contract te verlengen. De Sovjetregering wilde extra Pepsi-fabrieken op haar grondgebied bouwen, omdat de handel in dranken goede winst opleverde. Maar hij had nog steeds geen valuta, en toen, vanwege het Afghaanse conflict, vielen Sovjet-producten onder sancties en werd de wodka-handel plotseling veel minder winstgevend voor Pepsi.

Daarom bood de USSR het Amerikaanse bedrijf geweldige voorwaarden: zeventien onderzeeërs, een fregat, een kruiser en een torpedobommenwerper werden overgedragen aan PepsiCo!

Natuurlijk had het bedrijf dergelijke militaire macht niet nodig - al deze apparatuur werd geleverd als schroot en werd snel doorverkocht aan de Zweden die het weggooiden.

Gedurende een paar dagen werd het Pepsi-Cola-productiebedrijf de zesde machtigste militaire macht (nou ja, misschien de zevende!)
In 1991 ging de Sovjetmarkt open en schakelden mensen, moe van tientallen jaren exclusieve Pepsi, snel over op hun belangrijkste concurrent, Coca-Cola.

En in 2004 kreeg Donald Kendall de Order of Friendship voor de ontwikkeling van Russisch-Amerikaanse relaties.

Persoonlijk wist ik hoe de USSR wodka verruilde voor Pepsi, maar ik hoorde pas onlangs over onderzeeërs. Nu denk ik ... Misschien als ik wist tegen welke prijs de Sovjetregering deze frisdrank zou kopen, zou ik mezelf hebben ingespannen en meer hebben gedronken. Heb je al eerder over deze uitwisseling gehoord?